啤酒之王正在占领卡塔尔。

这些迹象在今年年初就开始出现了：在卡塔尔分销公司–这个保守的穆斯林国家唯一的酒类零售商–入口处贴了一张印有梅西和百威啤酒品牌的巨大海报。然后，更多的多哈酒吧和餐馆开始提供百威啤酒，这在一个充满喜力啤酒的城市中是一个新的选择。

Anheuser-Busch InBev Worldwide多年来一直在卡塔尔严格的酒精法律范围内运营，没有大张旗鼓。现在，高管们正小心翼翼地寻求将百威啤酒的世界杯赞助合同的投资回报最大化，在卡塔尔，当地官员几乎完全禁止在比赛活动中使用酒精饮料。

为11月20日开始的FIFA 2022世界杯储备对于世界杯官方啤酒来说是一项艰巨的任务。百威英博首席供应官Peter Kraemer表示，该饮料品牌预计在比赛期间消耗的啤酒将超过该国通常全年的消耗量。

由于该地区没有啤酒厂，该公司不得不通过海运将其产品运往卡塔尔，然后寻找冷藏仓库空间，以防止该国的超热天气，在10月底，该国的气温都会超过华氏95度。卡车将连夜在室内装载，然后第二天派车将产品运送到可以提供酒精的餐厅。

Kraemer在接受彭博社采访时说：“啤酒是一种易腐烂的产品，所以它总是在包装好的那天最好，我们非常严格地管理我们的供应链，包括产品从A地到B地所需的时间，以及它们的运输条件，以保持啤酒的味道。”

卡塔尔不是一个禁酒国家，但它限制了谁可以在哪里购买酒精饮料。啤酒、葡萄酒和烈性酒在许多与高端酒店相关的餐厅都可以买到，而且是有价格的。在市中心西湾的热门酒吧，一品脱百威啤酒的价格为45-55卡塔尔里亚尔(12- 16美元)。

与清醒的沙特相比，酒既是一项资产，使这个新兴旅游目的地变得“现代”，同时也被视为一种恶习，在通往附近迪拜相对享乐主义的滑梯上迈出了第一步。

每月收入超过3000卡塔尔里亚尔(816美元)的外国居民，只要得到雇主的书面许可，就可以申请许可证，从名为卡塔尔分销公司(Qatar Distribution Company)的酒类垄断公司购买葡萄酒、烈性白酒和啤酒。该公司是卡塔尔航空(Qatar Airways)的子公司。它很贵——一箱百威啤酒的零售价是188里亚尔(51美元)。

从技术上讲，公开醉酒是非法的，最高可判处六个月的监禁和 3，000 里亚尔的罚款，但在现实中，外籍白领经常在周五的酒后早午餐上喝得酩酊大醉，只要他们呆在昂贵的酒店的精选餐厅范围内。在多哈周围的餐馆里，经常能看到穿着传统长袍的卡塔尔男人，不过调酒师说，他们不招待穿着传统卡塔尔服装的女性。

外交官，特别是来自欧洲和美洲国家的外交官，提出了一个问题，即当局将如何应对在公共场所违反体面和礼仪法律的醉酒粉丝。

卡塔尔组织者最初表示，他们希望国际足联赛事不含酒精，但撤回了。现在，一些球迷区将出售“国际饮料”，球迷可以在每场比赛前三小时和比赛后一小时在体育场周边的指定啤酒区购买百威啤酒，但不能在看台上购买百威啤酒。

Kraemer表示，百威英博关于运往该国的啤酒数量的决定是基于广泛的数据处理做出的，但他的团队确实有一个备份计划，如果球迷喝得比计划的要多。他们已经准备好了包装好的瓶子和罐头，准备在英国的啤酒厂灌装，并在短时间内通过航空运输。

与此同时，该公司正在寻求培训多达6000名该市工人，让他们正确地提供啤酒，并且负责任地做到这一点。一位女发言人表示，虚拟培训工作将是百威英博历史上规模最大的一次。

球迷不得携带任何酒进入该国。机场安检没收抵达旅客行李中的酒精，因此口渴的粉丝在抵达后将不得不购买酒水。

QDC要求餐馆老板提前几个月订购他们在比赛期间需要的所有酒，酒店经理说他们订购了很多 – 因为担心供应不足和无法补充库存。

卡塔尔Megafoods首席开发官罗德里·威廉姆斯（Rhodri Williams）本周表示，QDC交付了他和他的团队订购的所有16吨酒精产品，以维持他在洲际酒店帮助管理的三家餐厅。他预计在比赛期间将有超过30，000名球迷涌入他们的大门。

要提高百威啤酒的知名度–并兑现十年内价值数亿美元的国际足联赞助协议–同时又不触动一些卡塔尔人的保守情绪，甚至影响他们在该国的经营能力，这是很棘手的。

考虑到卡塔尔对酒类广告的禁令，百威啤酒限制并改变了其品牌形象。百威全球营销副总裁托德·艾伦(Todd Allen)说，该品牌将限制明确提及百威，甚至是百威零度啤酒。

百威希望它能够从啤酒销量上升的“第二个夏天”中受益 – 但他们并不认为卡塔尔市场会推动这一增长。

所有的内部准备都很重要，但国际营销将更加激烈。

“通常情况下，东道国啤酒公司的销量会大幅上升，而且 – 重要的是 – 粉丝喜欢购买优质产品，这对利润有利，”彭博情报高级消费品分析师邓肯福克斯说。这一次，重点将放在最大限度地提高巴西、美国、英国和西欧大部分地区等大型啤酒饮用市场的知名度。百威英博 “将对百威进行为期6周的广告宣传”。